El E-E-A-T de Google (Experiencia, Especialización, Autoridad y Fiabilidad) es la forma en que Google evalúa lo útil y confiable que es tu contenido para personas reales, y se ha convertido en uno de los conceptos más importantes del SEO moderno.
En este artículo, te explicamos qué es el E-E-A-T, por qué influye en el posicionamiento y cómo Trech Hub puede ayudarte a integrarlo en tu web y en tu estrategia de contenidos.
1. ¿Qué es el E-E-A-T de Google?
E-E-A-T significa:
- Experiencia: ¿lo has hecho o lo has probado personalmente de lo que hablas?
- Especialización: ¿tienes conocimientos y dominio real sobre el tema?
- Autoridad: ¿tú o tu marca sois una referencia en el sector?
- Fiabilidad: ¿pueden los usuarios (y Google) confiar en tu información con seguridad?
Google introdujo el E-A-T en sus Search Quality Rater Guidelines y, más tarde, añadió la “E” de Experiencia para valorar aún más el contenido creado por personas que realmente han vivido lo que describen (por ejemplo, alguien escribiendo sobre un producto que ha utilizado o un profesional compartiendo casos reales).
El E-E-A-T no es un único factor de ranking del tipo “añade esta etiqueta y te pones el #1”, sino un marco que Google utiliza (a través de muchas señales) para decidir qué páginas merecen visibilidad, especialmente en temas donde un mal consejo puede perjudicar a los usuarios (finanzas, salud, legal, etc.).
2. Por qué el E-E-A-T es importante para el SEO
Un E-E-A-T sólido puede:
- Aumentar tus posibilidades de posicionar en nichos competitivos (SEO, finanzas, salud, servicios B2B).
- Mejorar tu CTR cuando los usuarios ven marcas confiables y expertos reales.
- Aumentar las conversiones, porque los usuarios se sienten seguros para dar el paso (comprar, reservar, contactar).
Un E-E-A-T débil puede provocar:
- Que tu contenido sea superado por competidores con señales de confianza más sólidas.
- Lower visibility in “Your Money or Your Life” (YMYL) topics, such as financial advice, medical tips, or legal information.
- Mayores tasas de rebote si los usuarios no se sienten seguros o convencidos con lo que encuentran.
Si tu web depende del tráfico orgánico para generar leads o ventas, el E-E-A-T ya no es opcional: es una parte esencial de tu estrategia SEO.
3. Los cuatro pilares del E-E-A-T (explicado de forma sencilla)
3.1 Experiencia: “¿Lo has hecho de verdad?”
Google quiere ver experiencia real detrás de tu contenido.
Ejemplos de señales de experiencia:
- Casos de estudio de proyectos reales.
- Capturas, fotos o vídeos de tus propias herramientas, paneles o resultados.
- Relatos en primera persona: “Así fue como lo implementamos…”
- Reseñas y casos de éxito de clientes.
Cómo te ayuda Trech Hub:
En Trech Hub creamos contenidos que muestran proyectos reales, datos reales y resultados reales. Por ejemplo, si escribimos sobre “Cómo mejorar los Core Web Vitals”, no nos quedamos en la teoría: incluimos gráficas de medición, mejoras de velocidad antes/después y ejemplos concretos basados en trabajos con clientes (cuando está permitido).
3.2 Especialización: “¿De verdad sabes de lo que hablas?”
La especialización tiene que ver con el conocimiento y las habilidades.
Señales de especialización:
- Contenido redactado o revisado por especialistas (por ejemplo, un estratega SEO, un experto en PPC o un consultor certificado).
- Explicaciones detalladas, precisas y accionables (no texto genérico de relleno).
- Referencias actualizadas a herramientas, estándares y buenas prácticas.
- Biografías de autor que expliquen por qué esa persona está cualificada para hablar del tema.
Cómo te ayuda Trech Hub:
No solo creamos artículos de blog: desarrollamos recursos de nivel experto:
- Contenidos de SEO y marketing digital escritos por profesionales en activo, no por redactores “genéricos”.
- Páginas de autor claras que muestran credenciales, experiencia y funciones.
- Un proceso interno de revisión para asegurar la precisión, especialmente en temas YMYL (finanzas, legal, salud, cuando aplique).
3.3 Autoridad: “¿Eres una referencia de confianza en tu sector?”
La autoridad es cómo Google y las personas perciben tu marca dentro del ecosistema.
Señales de autoridad:
- Menciones y enlaces desde otras webs respetadas de tu sector.
- Que te citen o te referencien en artículos, recopilatorios o informes.
- Presencia de marca sólida: NAP consistente (nombre, dirección y teléfono), perfiles activos y reseñas.
- La calidad del sitio en su conjunto, no solo de una página concreta.
Cómo te ayuda Trech Hub:
Trabajamos para construir tu autoridad a lo largo del tiempo mediante:
- Diseñando <i>content hubs</i> en torno a temas clave para posicionarte como referencia.
- Aplicando estrategias de PR digital y link building para conseguir menciones relevantes y de calidad.
- Optimizando tu Perfil de Empresa en Google y tus señales de SEO local.
- Creando recursos compartibles (guías, checklists, herramientas) que atraen de forma natural enlaces y menciones.
3.4 Fiabilidad: “¿Puedo confiar en esta web y en este contenido?”
La fiabilidad es la base del E-E-A-T. Sin confianza, lo demás no importa.
Señales de fiabilidad:
- HTTPS y navegación segura.
- Información empresarial clara: página “Quiénes somos”, dirección real y datos de contacto.
- Políticas transparentes: política de privacidad, términos y política de cookies.
- Contenido honesto y equilibrado (mostrando pros y contras).
- Avisos y <i>disclaimers</i> claros cuando sea necesario (especialmente en consejos médicos, financieros o legales).
- Prueba social visible: reseñas, testimonios, casos de éxito y certificaciones.
Cómo te ayuda Trech Hub:
En Trech Hub auditamos tanto tu parte técnica como la credibilidad de tu web:
- Nos aseguramos de que tu web sea segura, rápida y esté bien estructurada.
- Creamos o mejoramos páginas de confianza y páginas legales (con cumplimiento RGPD).
- Implementamos secciones de reseñas, testimonios y logos de empresas con las que has trabajado.
- Configuramos schema markup (por ejemplo, Organization, LocalBusiness, FAQ o Review) para que Google entienda con claridad quién eres y por qué puede confiar en ti.
Cómo evalúa Google el E-E-A-T (en la práctica)
Google utiliza dos enfoques clave relacionados con el E-E-A-T:
- Los Search Quality Raters
Evaluadores humanos utilizan el marco de E-E-A-T para valorar los resultados de búsqueda. Sus valoraciones no posicionan tu web de forma directa, pero se usan para entrenar y ajustar los algoritmos de Google con el tiempo. - Señales algorítmicas:
Los sistemas de Google se fijan en señales como:
- El perfil de backlinks y los dominios de referencia.
- La calidad y la profundidad del contenido en la página.
- El comportamiento del usuario (interacción, tiempo de permanencia, pogo sticking).
- La seguridad de la web y su salud técnica.
- Las búsquedas de marca y las menciones en la web.
Así que, aunque no puedes “activar un ajuste de E-E-A-T”, sí puedes mejorar los muchos factores que influyen en cómo Google percibe tu experiencia, especialización, autoridad y fiabilidad.
5. E-E-A-T y las webs YMYL (finanzas, salud, legal, etc.)
Si tu web trata sobre dinero, salud, temas legales, educación o decisiones importantes de la vida, estás dentro de la categoría YMYL (Your Money or Your Life).
En YMYL, Google es más exigente:
- El contenido debería estar escrito o revisado por profesionales cualificados.
- Las afirmaciones deberían estar respaldadas por fuentes o datos fiables.
- Un consejo engañoso, desactualizado o demasiado simplificado puede perjudicar tanto a los usuarios como a tu posicionamiento.
Si tu negocio ofrece:
- Asesoramiento financiero, préstamos, inversiones.
- Servicios de salud o bienestar.
- Asistencia legal.
- Educación y formación profesional.
…entonces el E-E-A-T es absolutamente clave para tu SEO, y deberías tratarlo como una parte central de tu estrategia de contenidos y de cumplimiento.
Trech Hub puede ayudarte a estructurar tus contenidos, la verificación de autores y los avisos legales para proteger tanto a tus usuarios como a tu marca.
6. Practical Ways to Improve E-E-A-T on Your Website
Aquí tienes una hoja de ruta sencilla para empezar.
6.1 Haz visibles a tus autores
- Añade biografías de autor con:
- Nombre, rol y área de especialización.
- Credenciales, experiencia y especialidades.
- Enlaces a LinkedIn o perfiles profesionales.
- En temas sensibles, indica si el contenido ha sido revisado por un especialista.
6.2 Refuerza tus páginas de “Quiénes somos” y “Contacto”
- Explica claramente quién eres, qué haces y dónde estás ubicado.
- Incluye:
- Dirección física (si aplica).
- Formulario de contacto, teléfono y email.
- Fotos del equipo e historia (cómo empezó la empresa, misión, etc.)
6.3 Mostrar resultados reales y personas reales
- Publicar casos de éxito con resultados de antes y después.
- Incluir testimonios y reseñas.
- Usa imágenes originales de tu equipo, oficina y proyectos en lugar de utilizar solo fotos de stock.
6.4 Mejorar la seguridad del sitio web y la calidad técnica
- Usar HTTPS en todas las páginas.
- Mejorar las Core Web Vitals: tiempo de carga, interactividad y estabilidad visual.
- Corregir enlaces rotos, contenido duplicado y una arquitectura desordenada.
6.5 Construir autoridad fuera del sitio
- Conseguir aparecer en blogs relevantes, medios locales y sitios de nicho.
- Participar en podcasts, webinars y entrevistas.
- Colaborar con otras marcas y profesionales de tu sector.
7. Cómo Trech Hub integra el E-E-A-T en tu estrategia de SEO
En Trech Hub, no tratamos el E-E-A-T como una palabra de moda: lo integramos en cada parte de tu estrategia digital:
7.1 Auditorías SEO centradas en E-E-A-T
Revisamos:
- Calidad y estructura del contenido.
- Perfiles de autor y señales de confianza.
- Estado técnico y seguridad.
- Perfil de backlinks y menciones de marca.
Luego te damos un plan de acción priorizado para reforzar el E-E-A-T en todo tu sitio web.
7.2 Estrategia y creación de contenido
Te ayudamos a:
- Planificar clústeres temáticos que demuestren profundidad y experiencia.
- Crear guías extensas, artículos de blog y páginas de servicio que reflejen experiencia real.
- Crear casos de éxito, preguntas frecuentes y centros de recursos que transmitan autoridad.
7.3 Confianza en el sitio y optimización de la conversión
Optimizamos:
- Tus páginas de Quiénes somos, Servicios y Contacto.
- Secciones de testimonios y reseñas.
- Elementos de captación de leads (formularios, llamadas a la acción y páginas de aterrizaje) para generar confianza y aumentar las conversiones.
7.4 Construcción de autoridad local y de marca
Para empresas que se dirigen a zonas específicas (como Madrid, España u otras ciudades), nosotros:
- Optimizar tu Perfil de Empresa de Google.
- Estructurar páginas de aterrizaje locales con sólidos elementos de E-E-A-T.
- Ayudarte a recopilar y mostrar reseñas locales y casos de éxito.
8. ¿Cuándo deberías empezar a trabajar el E-E-A-T?
Sinceramente: ayer.
Pero el segundo mejor momento es ahora.
Cuanto antes se perciba tu marca como experimentada, experta, autorizada y fiable, más fácil será:
- Posicionarte mejor para palabras clave competitivas.
- Competir con marcas más grandes.
- Convertir el tráfico en leads, reservas y ventas.
El E-E-A-T es una inversión a largo plazo, pero también es una ventaja competitiva si tus competidores todavía solo persiguen palabras clave en lugar de generar confianza.
9. ¿Listo para mejorar tu E-E-A-T con Trech Hub?
Si quieres que tu sitio web posicione mejor y convierta más, el E-E-A-T tiene que formar parte de tu estrategia de SEO.
En Trech Hub, podemos ayudarte a:
- Auditar tus señales actuales de E-E-A-T.
- Crear una hoja de ruta de contenido y SEO alineada con las expectativas de Google.
- Implementar elementos de confianza, autoridad y experiencia en todo tu sitio web.
- Monitoriza tu progreso y mantén tu estrategia siempre al día.
Contacta con Trech Hub hoy mismo para una auditoría de SEO y E-E-A-T de tu web y descubre exactamente qué necesitas mejorar para convertirte en una autoridad de confianza en tu sector.
